YANLIŞ LOKASYONUN BEDELİ YILLARCA ÖDENİR
Bir şehir, yalnızca sokaklardan ve tabelalardan ibaret değildir. Her
caddenin altında demografik yoğunluk, harcama potansiyeli, rekabet
baskısı ve erişim dinamikleri gibi görünmeyen katmanlar bulunur.
Franchise yatırımlarında asıl fark, işte bu katmanları okuyabilme
becerisinde ortaya çıkar.
Bugün zincir markalar için büyüme artık yalnızca “iyi bir cadde” bulmakla ilgili değildir. Doğru müşteri segmentine, doğru erişim süresinde, doğru rekabet yoğunluğunda ulaşabilmek gerekiyor, çünkü yanlış lokasyon kararı yüksek kira, düşük ciro ve yıllara yayılan operasyonel yük anlamına gelebiliyor. Tam da bu noktada Başarsoft Geomarketing devreye giriyor. Geomarketing; pazar, müşteri ve rekabet dinamiklerini konumsal veriyle analiz ederek franchise markalarına daha öngörülü büyüme kararları aldıran bir analiz platformudur. Peki, lokasyon kararınızı ölçülebilir stratejiye nasıl dönüştürebilirsiniz?
• Lokasyonun hedef müşteriyle uyumunu ölçümleme,
• Rakip markaların bölgesel dağılımını harita üzerinde görme,
• Yaya ve araç için mesafe ve süre bazlı erişim potansiyeli değerlendirmesi,
• Benzerlik analizi ile mevcutta yüksek ciro ürettiğiniz lokasyonlara benzer bölgeleri tespit etme.
Tüm bu veriler, lokasyon kararını sezgiden çıkarıp ölçülebilir bir stratejiye dönüştürür. Franchise sistemlerinde ölçeklenebilirlik kritik bir konudur. Bir şehirde başarılı olan modelin başka bir şehirde aynı performansı gösterip göstermeyeceği, yalnızca marka gücüyle değil o şehrin dinamikleriyle uyumla belirlenir. Veri temelli lokasyon analizi, bu uyumu önceden test etme imkânı sunar.
Bugün farkı yaratan, daha çok şube açmak değil doğru yerde ölçeklenebilir
şube açabilmektir. Şehrin haritasına bakmak yeterli değildir, asıl olan şehrin davranışını okumaktır.
Yeni şube kararınızdan önce Geomarketing Freemium ile şehrin görünmeyen katmanlarında hemen kısa bir keşfe çıkabilir, konu hakkında
web sietmizi ziyaret edebilirsiniz.
